Totems en tiendas y gimnasios
Se instalaron contenedores de acopio en tiendas Reebok, con varios gimnasios de CrossFit sumados como aliados.
Caso de éxito · Deporte · Argentina
Usadas, reparadas, devueltas. A las zapatillas les quedaban más kilómetros.
Las zapatillas ya habían acompañado a sus dueños en entrenamientos y en la vida diaria. Devueltas en locales de Reebok y gimnasios socios, se repararon y volvieron a usarse en otros pies.
62 m²Material registrado
2Tipos de producto
19Personas en el proceso
2Redes de acopio
01 · El desafío
El calzado deportivo usado es el objeto más difícil de recuperar.
Las zapatillas no esperan en un depósito a que alguien las junte. Están en las casas, de a un par, y no hay cadena logística que llegue hasta ahí.
El problema nunca fue el material. Fue el punto de acopio, y el motivo para que alguien caminara hasta él.
La presencia de Reebok en Argentina combina expansión comercial, colaboraciones culturales y un compromiso global con la manufactura responsable.
02 · La estrategia
Poner el contenedor donde el deportista ya está.
Un descuento es un motivo. Un gimnasio es un lugar. Juntos son una red de acopio.
El canje es lo que lo hace funcionar
Dejar un par daba un descuento para el siguiente, y eso convierte una buena intención en una transacción que la gente completa.
No se trata solo de métricas
Se trata de cambiar la historia del material y de las personas detrás de él: zapatillas juntadas de las personas que las usaron, reparadas y donadas a personas en situación de calle.
03 · El proceso
Del piso del gimnasio de vuelta al uso.
Zapatillas dejadas en un tótem por quien las usó, y reparadas antes que trituradas.
04 · Evidencia
Impacto trazable, transparente y verificable.
Calzado recolectado mediante totems en tiendas y gimnasios, reparado, restaurado y donado; 62 m² de material registrados en el caso.
Los datos de este caso están chequeados y el registro lo gestiona REZET Hub.
01
Acopiar
Totems instalados en tiendas y gimnasios aliados.
02
Evaluar
Cada par revisado para reparación o transformación.
03
Restaurar
Reparado y restaurado cuando fue posible.
04
Destinar
Donado a personas en situación de calle.
Detrás de cada una de estas cifras hay familias. Las personas que cortan y cosen en estos talleres no son un número dentro de nuestras métricas: son jefas y jefes de familia que atravesaron situaciones difíciles, y el trabajo pago y calificado es lo que les permite ser el sustento de los suyos.
05 · El resultado
Una campaña que terminó con zapatillas puestas.
Para la campaña “Reeciclar, Reeducir, Reeusar” se instalaron totems de acopio en tiendas Reebok y gimnasios de CrossFit aliados. Los deportistas dejaban sus zapatillas usadas, recibían un descuento para el par siguiente, y el calzado recolectado se reparó, se restauró y se donó. Hecho por 19 personas en talleres de impacto social.
Por qué reutilizar
Si hay que invertir, que sea bien.
- Cada parte del presupuesto merece criterio. En lugar del mismo merch que todos repiten, merch con una historia de impacto real.
- Y en lugar del camino fácil, y muchas veces caro, de reciclar destruyendo el material, reutilizarlo: preservar su valor y darle una segunda oportunidad.
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