Tres materiales, un lanzamiento
55 m² de banners, 525 m² de silobolsa y 45 m² de textiles, cada uno medido antes de cortar.
Caso de éxito · Automoción · Argentina
De materiales de lanzamiento a herramientas para la misión.
Los banners, las silobolsas y los textiles fueron parte del lanzamiento del Duster. Transformados en bolsos de viaje, organizadores para el auto, mochilas y kits de estudio para la misión de voluntariado de Renault.
525 m²Silobolsa
55 m²Banners promocionales
45 m²Textiles varios
625 m²Total recuperado
01 · El desafío
Un lanzamiento produce su propio descarte antes de que el auto llegue a nadie.
Banners, stands y señalética existen para el evento. Terminado el lanzamiento quedan como tela técnica con un mensaje vencido, en cantidad y de golpe.
La pregunta difícil era qué pasa después del lanzamiento, cuando se cierra el presupuesto de campaña y el material sigue llegando.
Renault Argentina es una de las filiales automotrices más arraigadas del país y tuvo un papel central en su identidad industrial.
02 · La estrategia
Diseñar para el evento y para el año siguiente.
Renault invirtió en transformar el material en lugar de pagar por su disposición final, y puso el presupuesto en oficio, durabilidad y un producto con verdadero valor material.
Objetos que viven en el auto
Los bolsos de viaje y los organizadores los usa quien compró el vehículo, y eso mantiene el material en circulación.
No se trata solo de métricas
Se trata de cambiar la historia del material y de las personas detrás de él: material de un lanzamiento que después acompañó la formación en oficios de mujeres en situación de vulnerabilidad, a través de la misión de voluntariado de Renault.
03 · El proceso
Del stand a la guantera.
No se trata de esconder el material ni de reciclarlo hasta que sea irreconocible. El material es el valor. Con creatividad, innovación y un ojo entrenado, lo que otros ven como descarte puede reconocerse por lo que todavía tiene para dar, y rediseñarse con un nuevo propósito sin perder la historia de dónde viene.
04 · Evidencia
Impacto trazable, transparente y verificable.
625 m² recuperados entre tres materiales para el lanzamiento del Duster, y una producción adicional para el programa de voluntariado.
Los datos de este caso están chequeados y el registro lo gestiona REZET Hub.
01
Recuperar
Banners, silobolsa y textiles juntados.
02
Medir
Cada material registrado por separado.
03
Producir
Bolsos de viaje, organizadores, estuches, mochilas y kits de estudio.
04
Contar
Las salidas quedan junto a las entradas registradas.
Detrás de cada una de estas cifras hay familias. Las personas que cortan y cosen en estos talleres no son un número dentro de nuestras métricas: son jefas y jefes de familia que atravesaron situaciones difíciles, y el trabajo pago y calificado es lo que les permite ser el sustento de los suyos.
05 · El resultado
El lanzamiento terminó; la capacidad quedó.
Para el lanzamiento del Renault Duster, 55 m² de banners promocionales, 525 m² de silobolsa y 45 m² de textiles varios se convirtieron en bolsos de viaje, organizadores para el auto y estuches. Más allá del lanzamiento, se produjeron mochilas y kits de estudio para la misión de voluntariado de Renault, en apoyo a la formación profesional de mujeres en situación de vulnerabilidad. Hecho por 8 personas en talleres de impacto social.
Por qué reutilizar
Si hay que invertir, que sea bien.
- Cada parte del presupuesto merece criterio. En lugar del mismo merch que todos repiten, merch con una historia de impacto real.
- Y en lugar del camino fácil, y muchas veces caro, de reciclar destruyendo el material, reutilizarlo: preservar su valor y darle una segunda oportunidad.
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